鋁門窗業“概念”炒作，是推動or限制行業發展

　　據了解，在網絡發達的時代，不少企業利用“概念”炒作作為企業營銷手段來謀求發展。那么，“概念”炒作對建材行業的發展是有促進的效果還是限制的作用呢？在鋁合金門窗行業，這引起了業內專家與各大型企業的思考。

　　“概念”炒作成行業普遍現象

　　據報道，建材行業“概念”炒作成為行業普遍現象。按照目前建材市場情況，涂料、地板、瓷磚等建材細分行業中，幾乎沒有哪個品牌可以占據壟斷地位，甚至市場中知名度較高的品牌也為數不多，其余的均為生產規模不大的中小品牌。他們為了與大品牌競爭，往往夸大宣傳產品，賦予產品一些神奇的功能，這既給消費者的選購造成了麻煩，也擾亂了整個行業的發展秩序。

　　其中，在鋁合金門窗行業，近幾年“智能鋁合金門窗”引起了市場不小的轟動。據了解，智能門窗一般是指安裝了先進的防盜、防劫、報警系統技術的門窗。它的控制系統由無線遙控器、智能主控器、門窗控制器、門窗驅動器等組成。據專家統計，按照國內鋁合金門窗企業的生產實力，真正做到生產智能產品的企業少之又少。不少企業產品的智能并沒達到真正的智能標準，僅做到簡單遙控門窗開關的智能，就大肆吹噓“智能”性能，糊弄市場。而對于這些五花八門的宣傳，消費者更不知如何選擇。另外，除了“智能”被企業利用大搞文章之外，目前消費者越來越關注的“環保”也躺槍。不少企業掛著生產綠色環保產品的頭銜，生產劣質產品。再加上，消費者缺乏判斷環保產品的依據，對門窗環保概念云里霧里，消費者再次成為“中槍”的對象。

　　不僅“智能”、“環保”等概念被利用，還有很多類似的概念都成為不少企業炒作的對象。對此，不少專家與知名企業領導人進行了分析探討，鋁合金門窗企業該如何正確建立推廣方向。其中，以中國高端鋁合金門窗開創者派雅門窗為首的鋁合金門窗十大品牌企業均認為，其實“概念”炒作對行業的發展既存在推動效果，也有限制行業發展的作用。

　　“概念”炒作利弊共存

　　據派雅門窗負責人表示，一方面，概念性炒作在一定程度上能提升鋁合金門窗行業的知名度，在眾多門窗產品中，首先關注鋁合金門窗。同時，在大眾關注度高的情況下，市場監管力度也會加大，有瑕疵的企業容易被揪出。在一定程度上有利于整個行業的發展。

　　而另一方面，“炒作”本身就有夸夸奇談的意味，過分炒作會迷亂市場，讓消費者不知如何選購產品，經銷商不知怎么選加盟品牌。其次，不少企業只會利用“炒作”來提升企業知名度，卻不注重產品、技術的研發，這樣對企業的發展就有一定的限制作用。

　　對于企業該如何避免“概念”性炒作，做到實事求是性的宣傳，派雅負責人表示，“以派雅門窗來說，派雅門窗從不進行炒作，只進行實事求是的宣傳。”企業炒作大多是從產品上做文章，而派雅門窗有專家聯手研制的配方，主要原材料均采用進口產品（主原料PVC樹脂采用的是韓國LG公司的產品，鈦白粉選用美國杜邦公司的產品，復合穩定劑采用的是英國凱姆森公司產品），使得派雅門窗型材的物理機械性能遠高于國家標準，尤其表現在焊角強度和抗老化性能方面。派雅門窗焊角強度值為國家標準的兩倍左右，按標準檢測人工老化6000小時后無顯著變色，不超過三級灰度。這些原材料都有相關證書證明性能優質，而派雅門窗十幾年的產品研發，也在市場上建立了良好的口碑。“派雅門窗用市場口碑就能進行宣傳，所以不需要弄太多噱頭來吸引大眾的關注。”派雅門窗自信地表示。

　　“平時來店里的客人，大多是朋友介紹來的，對企業、產品都有一定的了解，好感度較高。也有很多高檔小區業主來大批量定制門窗，這都是企業獲得市場認可，大眾對企業進行口碑宣傳的效果。”有派雅門窗經銷商如此對記者表示。

　　通過行業領導品牌發展情況可以看出，企業結合本身情況合理營銷才是長久發展之道。夸大的炒作是個泡沫，終會經不起考驗而爆炸。站在行業發展角度開看，炒作既有利也有弊，但弊大于利，因此，“概念”炒作需適可而止。